JUAN SUÁREZ, COFUNDADOR Y DIRECTOR CREATIVO DE ARISTOCRAZY EXPLICA LOS DETALLES DE SUS COLECCIONES DE JOYERÍA Y LOS PLANES DE EXPANSIÓN EN EUROPA Y LATINOAMÉRICA.
Carismático, perfeccionista, humilde y gran líder de sus equipos, así es Juan Suárez, quien cumple 10 años al frente de una compañía que celebró su décimo aniversario en el 2020. El profesional y experto en el sector del lujo, a sus 37 años, es especialista en gemas y piedras preciosas, gracias a un máster que cursó en Gemología, una de sus grandes pasiones. Durante su visita a Panamá, pudimos conocer sobre su profesión, detalles de la marca y la nueva colección. “Lo que más disfruto es la parte de creación de nuevos conceptos para puntos de venta, conexiones y etapas de edición de arte, escaparatismo y estantería, es decir, lo que toca al cliente en sus experiencias nuevas”.
CONCEPTO
Suárez indica que Aristocrazy nace de la inquietud de una familia de hacer llegar la experiencia de alta joyería hacia más personas. “La joyería es un nicho de mercado muy pequeño, queríamos crear una marca nueva con una experiencia diferencial de lujo, unida a una accesibilidad tanto en precio como en concepto, con la posibilidad de llegar a muchos más clientes”. Además, la marca se diferencia por las experiencias de sus clientes “muy diferentes, irreverentes e innovadoras”. Al respecto, indica que el concepto de Aristocrazy “es una mentalidad, una forma de vivir y de sentir, un espíritu. Representa la autenticidad, la evolución, la transformación, la libertad. Una marca excepcional, que habita las últimas tendencias sin perder la esencia y tradición que la hacen única”.
Indica que su musa es la mujer profesional, madre de familia empoderada que puede realizar diversas tareas a la vez, con sus joyas puestas.
COLECCIÓN
Suárez dio detalles sobre la colección 12+1, “nuestro horóscopo, el mismo de siempre, pero con uno más”, compuesta por medallas desiguales, sentidas, esculpidas a mano y reversibles. “Esta colección en especial cuenta con piedras preciosas, naturales taladradas, es muy orgánica sin el engaste clásico de la joyería”. Suárez anunció el lanzamiento de las colecciones Rush y Savage, compuesta por piezas más accesibles para sus clientes.
EXPANSIÓN
Aristocrazy ha comenzado su proceso de expansión internacional gracias al crecimiento y la gran acogida que ha tenido la marca en España. “Nuestro objetivo es llevar Aristocrazy a nuevos mercados donde poder dar a conocer nuestros productos y nuestra pasión por la moda y las últimas tendencias en joyería”. Sus tiendas se encuentran en calles céntricas y comerciales de ciudades como España, Francia y próximamente Portugal. En Latinoamérica está presente en México, Guatemala y Panamá; esta última tienda abrió puertas en el 2019 en Multiplaza. En Costa Rica inaugurará pronto.
TENDENCIAS
Aristocrazy es una firma líder en high-end jewelry que construye sobre el valor, no sobre el precio. La marca tiene una historia que contar y se caracteriza por experiencia de compra premium, producto de calidad, diseño unido a las últimas tendencias y joyas accesibles y con personalidad. Todo esto se traduce en fast-fashion” y long-lasting.