SU EQUIPO ESTÁ CONFORMADO POR PERSONAS QUE COMPARTEN UN MISMO OBJETIVO: CREAR UN MEJOR MUNDO DONDE CADA PERSONA SEA LIBRE PARA MOVERSE Y PERSEGUIR SUS SUEÑOS.
LA DIRECTORA DE FORD PUERTO RICO, CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE HABLA SOBRE LOS RETOSPARA CONTINUAR EL FORTALECIMIENTO DEL NEGOCIO EN LA REGIÓN Y POTENCIARLO ANTE UNA NUEVA ERA: LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ HACIA LA ELECTRIFICACIÓN.
La carrera profesional de Rosángela Guerra siempre estuvo enfocada en negocios y mercadeo, áreas que siempre la apasionaron. Empezó en Ford hace 22 años en la Planta de Motores de Chihuahua, lo que le permitió conocer de cerca uno de los ámbitos más importantes en la industria automotriz: la producción. “Comencé a entender que soñar y buscar constantemente es la clave de la vida”. Sin embargo, confiesa: “Yo no elegí la industria automotriz; creo que ella me eligió a mí, porque al graduarme nunca pensé que esa sería mi trayectoria de vida profesional. Y una vez me eligió, hasta el día de hoy, vivo feliz por trabajar en ella”. Esto fue una gran plataforma para comen zar, pues conocer sobre la producción de los vehículos le dio una visión más amplia de lo que representa esta industria. En su carrera dentro de Ford, se ha desarrollado en áreas como ventas, mercadotecnia y servicio al cliente, puestos que desempeñó no solo en México, sino también en Estados Unidos.
IMPACTAR E INSPIRAR
Su dedicación y liderazgo han consolidado importantes resultados para la compañía desde diferentes áreas del negocio, destacando en sus últimas posiciones como Directora de Lincoln México, Puerto Rico, Centroamérica y el Caribe; Gerente de Desarrollo de Distribuidores y Experiencia del Consumidor, así como Gerente de Estrategia de Producto y Mercadotecnia para Servicio y Autopartes de Ford de México. Describe su carrera con grandes satisfacciones y logros, “pero de igual forma, de grandes sacrificios personales, de retos y aprendizajes continuos”. El poder haber tenido la oportunidad de laborar en tantas áreas diferentes del negocio le ha permitido prepararse y entender a cabalidad esta industria y esta empresa, de forma que ahora puede ser mentora de otras generaciones y continuar impactando e inspirando. A la vez, manifiesta que está feliz y agradecida por lo que ha logrado: “Yo no paro de soñar, de mirar hacia adelante y forjar nuevas metas”. Una de las cosas que más disfruta de su trabajo es poder empoderar a las personas que trabajan con ella, “siendo una líder que busca guiar, facilitar, ayudar al equipo a mantener un balance saludable entre su vida y su trabajo”. También la llena de orgullo “poder inspirar a otros a que desarrollen su máximo potencial, a que tomen decisiones sin miedo y descubran todas sus capacidades”.
NUEVO RETO
Recientemente, tras cuatro años en la dirección de Lincoln en México, asumió el reto de dirigir Puerto Rico, Centroamérica y el Caribe. En este cargo, es la responsable de liderar el equipo de la región y la red de distribuidores hacia el fortalecimiento del negocio, “así como potenciar la aportación de la empresa en la industria automotriz hacia el futuro, con nuevas tecnologías y eventualmente la electrificación de nuestros vehículos”. Al respecto, Rosángela Guerra expresa que la llena de orgullo tener la oportunidad de poder liderar una región tan importante para la compañía. Además, le emociona sumarse a esta operación y “aportar al posicionamiento en la región, ofreciendo mayor exposición global al brindar grandes experiencias a los clientes, convirtiéndonos en competidores desafiantes, modernizarnos, cuidarnos unos a otros y siendo siempre disruptivos”. Uno de los retos más importantes que tienen como región es iniciar el camino hacia la electrificación. “Ford espera que del 40% al 50% de su producción global de vehículos sea completamente eléctrica para el 2030”. Por esta razón, trabajan para ofrecer vehículos eléctricos accesibles “para todos, no para unos pocos”.
¿Qué le apasiona de su trabajo?? “Soy una persona que disfruta trabajar, me encanta ir a la oficina, estar de un lado a otro, teniendo claro que para lograr mis objetivos necesito levantarme día con día a entregar lo mejor de mí. Creo en ser siempre una misma, soñar en grande y mantener el enfoque en acciones que poco a poco me lleven a conseguir mis sueños”.
¿Qué palabra la describe a nivel profesional? ”Confianza, porque he aprendido a confiar en mí misma, a aventurarme, a no temer a los cambios; de igual forma confío en que las personas que me rodean también pue den sobrepasar los obstáculos y llegar tan lejos como se lo propongan. Confío en que todos podemos hacer un impacto positivo en el mundo, empezando por el entorno que nos rodea”.
¿Cómo se encuentra la industria? “La pandemia cambió todo y la industria automotriz no es la excepción, el sector busca activamente poder continuar recuperándose, y cabe destacar que esta industria lo ha hecho más rápido de lo esperado. La participación de mercado de Ford ha crecido en la región de Centroamérica y Caribe, y Panamá es uno de los países que ha reportado crecimiento. Los nuevos modelos de Ranger y Ranger Raptor han sido un éxito en este país”.
¿Cuáles son las tendencias? “Creemos que los consumidores cada vez son más exigentes e inteligentes, que planifican y estudian sus opciones de antemano de forma que sus necesidades particulares sean satisfechas. Ya los clientes no solo se enfocan en el diseño exterior, sino que buscan tecnologías innovadoras que les permitan tener una experiencia segura y que a la vez les ayude a mantenerse conectados todo el tiempo”.
¿Cómo considera el papel de la mujer hoy día en empresas grandes? “Soy ejemplo de mujer líder en una industria que muchas veces se percibe como dominada por los hombres. Hoy por hoy en nuestros países, grandes marcas son dirigidas por mujeres que han demostrado que se puede ser una profesional exitosa y mantener una vida personal soñada”.
¿Un mensaje para que más mujeres se empoderen? “Debemos mantenernos relevantes en cualquier industria. Es importante continuar preparándonos profesionalmente para competir demostrando nuestro talento”.
ROSÁNGELA GUERRA
• Egresada del Instituto Tecnológico de Monterrey en la Licenciatura de Negocios Internacionales.
• Cuenta con una Maestría en Mercadotecnia por la Universidad de las Américas, Puebla.